麥香最對味

標題: 订阅我们的月度新闻通讯和营销技巧 [打印本頁]

作者: hmonower921 時間: 2024-12-29 17:31
標題: 订阅我们的月度新闻通讯和营销技巧

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现在是时候将您久经考验的电子邮件日落政策应用到您的短信营销计划中了。

当您拥有成熟的短信和电子邮件订阅者列表时，知道何时联系以及何时退出可能很棘手。您不想因为不发送订阅者而失去参与度，但您也不想做得过火，冒着增加退订率的风险。虽然有很多不同的细分策略可以帮助您接触到合适的购物者，但它们不一定能帮助您确定应该多久与订阅者互动一次。这就是日落政策发挥作用的地方。

日落政策（基于用户参与度的细分策略）在电子邮件营萨摩亚号码列表中可能已经过时，它可以帮助营销人员保持健康的送达率和参与度以及用户列表，而无需经常删除用户。但对于成熟的 SMS 计划，此策略可以帮助营销人员确保他们通过接触最有可能参与的购物者来充分利用他们的预算。

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什么是日落政策？

日落政策是一种帮助营销人员确定何时以及多久与受众互动的策略。这就像挤干抹布的湿端：您将向最近对您的品牌表现出兴趣的订阅者发送更多消息，而向那些有一段时间没有参与的订阅者发送较少消息。

此细分策略考虑了以下几个因素：

您的消息日历时间范围
受众的各种参与度和转化率
您的品牌发送的信息类型

日落政策的目标是在不删除订阅者的情况下维持健康的电子邮件列表。但对于短信营销人员来说，这也有一个明显的好处——这是一种节省预算并确保短信列表整体健康的战略方法。

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如何制定日落政策

您的日落政策应根据您品牌的产品、受众和渠道量身定制。所有这些因素都会影响您的购物者与您互动的频率、他们何时可能购买（或再次购买）、您发送的信息类型以及您将自己定位在哪些营销时刻。

例如：如果您是个人护理品牌，您的客户可能会定期（例如每月）进行购买。您知道，如果您每月联系一次，大多数购物者都不会感到厌倦，而且您也不会错过推动转化的机会。

但是，您还需要留意囤货的购物者（他们可能会在大减价或一年中的某些时间购买多件商品）。以下是实际操作中可能出现的情况。

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